运动品牌专卖 > 联系我们

体育用品分为三类:服装、鞋和运动器材。 由于功能上的差异性,鞋类的市场集中度和利润远远胜于服装。就成本而言,高端鞋(1000元以上)和低端鞋的差别并不大,厂家希望用低端产品吸引囊中羞涩的消费者,依靠他们未来的升级需求盈利。鞋类市场品牌极为重要,大量宣传、代言带来的知名度是消费者选择的首要考虑因素,除了Nike和Adidas外,只有Asics等少数几家跑鞋大厂能获得不错利润。服装市场的集中度相对较低,因为特殊功能的服装(户外,登山等)有很多专业大厂的存在(如Columbia、TNF、Marmot),且休闲服装占据了一部分运动的边缘市场。主要运动服装品牌的销售额也小于鞋类,因为服装的运动属性低于鞋类,对运动爱好者而言,鞋不可以不是名牌,但服装多是有基本功能即可。 运动用品市场上,绝大多数运动服和运动鞋的购买者并不是真的把它们用在了运动中,而是用于日常生活的穿着,他们把运动服当成了“更为舒适的休闲装”来穿,这本身无可厚非,但却影响了真正有需求的消费者对功能上的诉求。